Menu
Influencer-Marketing ist zu einem wichtigen Bestandteil der Marketingstrategie vieler Unternehmen geworden. Es ist eine großartige Möglichkeit, eine Marke zu bewerben, das Engagement zu erhöhen und neue Kunden zu gewinnen. In der Food and Beverage Branche kann Influencer-Marketing besonders effektiv sein, da Essen und Trinken eine emotionale Verbindung zu den Menschen haben. In diesem Artikel werden wir einen Leitfaden zur Verfügung stellen, der zeigt, wie man eine erfolgreiche Influencer-Kampagne in der Food and Beverage Branche startet.
Du möchtest direkt mit uns Arbeiten und interessierst dich für unsere Leistungen? Dann schau doch mal bei unserem Media-Kit vorbei.
Schritt 1: Zielsetzung
Bevor du mit Ihrer Kampagne beginnst, musst du dir Ziele setzen. Was möchtest du mit der Kampagne erreichen? Möchtest du die Bekanntheit deiner Marke steigern? Oder möchtest du deine Produkte und Dienstleistungen bewerben, um mehr Umsatz zu generieren? Eine klare Zielsetzung ist der Schlüssel zum Erfolg Ihrer Influencer-Kampagne.
Schritt 2: Zielgruppe definieren
Nachdem du deine Ziele definiert hast, musst du deine Zielgruppe definieren. Welche Altersgruppe und welche Interessen haben potenziellen Kunden? Welche sozialen Medien nutzen sie? Auf diese Weise kannst du Influencer finden, die in deiner Nische aktiv sind und deine Zielgruppe ansprechen.
Schritt 3: Influencer finden
Sobald du eine passende Zielgruppe definiert hast, kannst du damit beginnen, nach Influencern zu suchen, die in Ihrer Branche tätig sind. Nicht immer sind die Platzhirsche wie Caro Daur, Novalanalove oder Diana zur Löwin die perfekten Vertreter deiner Marke, suchen lieber nach Influencern, die bereits deine Zielgruppe ansprechen. Verwende dafür Tools wie BuzzSumo oder FollowerWonk, um Influencer zu finden, die in deiner Nische aktiv sind.
Schritt 4: Wähle die Influencer sorgfältig aus
Wenn du eine Liste von potenziellen Influencern hast, solltest du dich sorgfältig für diejenigen entscheiden, die am besten zu deiner Marke passen. Es ist wichtig, Influencer auszuwählen, die die Werte deiner Marke teilen und eine ähnliche Zielgruppe haben. Außerdem sollten sie natürlich authentisch sein und keine gekauften Follower haben.
Schritt 5: Kampagnenidee entwickeln
Nachdem du die Influencer ausgewählt hast, musst du eine Kampagnenidee entwickeln, die auf deine Ziele einzahlt und deine Zielgruppe anspricht. Du kannst die Influencer bitten Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben oder du kannst eine gemeinsame Aktion starten, die die Zuschauer anspricht.
Schritt 6: Definiere klare Ziele und Erwartungen
Bevor du mit der Zusammenarbeit mit Influencern beginnst, solltest du ein klares Ziele und Erwartungen definieren. Möchtest du mehr Traffic auf der Website generieren, Produkte verkaufen oder einfach nur das Engagement mit deinem Account steigern? Stelle dafür sicher, dass du diese Ziele und Erwartungen mit den ausgewählten Influencern teilst, damit sie genau wissen, was von ihnen erwartet wird.
Schritt 7: Erstellen einen Aktionsplan
Ein Aktionsplan ist ein wichtiger Teil jeder Influencer-Kampagne. Es beschreibt die Schritte, die du unternehmen wirst, um die gesetzten Ziele zu erreichen. Ein Aktionsplan sollte folgende Elemente enthalten:
Zeitrahmen: Wann soll die Kampagne starten und enden?
Budget: Wie viel Geld möchtest du für die Kampagne ausgeben?
Plattformen: Auf welchen Plattformen wird die Kampagne durchgeführt?
Content-Plan: Welche Art von Inhalten werden veröffentlicht und wie oft?
Tracking-Plan: Wie wirst du den Erfolg der Kampagne messen?
Schritt 8: Influencer kontaktieren
Sobald alles vorbereitet ist und die Kampagnenidee vollständig entwickelt ist, musst du die ausgewählten Influencer kontaktieren. Sende ihnen eine Nachricht oder schreibe eine E-Mail an das Management, in der du die Kampagne vorstellst und warum du glaubst, dass sie für dich von Interesse sein könnte. Sei höflich und professionell in Ihrer Kommunikation. Bereite dich auch auf Absagen vor und lass dich vom ersten Nein nicht direkt endmutigen!
Schritt 9: Kampagne durchführen
Sobald du die Influencer für Ihre Kampagne zusammen hast, müssen die Kampagne durchführt werden. Stelle sicher, dass alle Beteiligten klar über ihre Aufgaben und Pflichten informiert sind. Schicke lieber ein Briefing zu viel raus, als eins zu wenig. Oft können sich nicht immer alle beteiligten Personen an alles erinnern, daher hilft eine kurze Zusammenfassung mit den wichtigsten Anforderungen als PDF. Sobald die ersten Postings und Stories online gehen, solltest du diese unbedingt abspeichern, da besonders Instagram Stories nach 24h für dich nicht mehr sichtbar sind.
Schritt 10: Messen den Erfolg deiner Kampagne
Es ist wichtig, den Erfolg der Influencer-Kampagne zu messen, um zu sehen, ob du deine Ziele erreicht hast und um zu verstehen, was funktioniert und was nicht. Verwenden Sie Tools wie Google Analytics und Hootsuite Analytics, um den Erfolg der Kampagne zu verfolgen. Messe die verschiedensten Dinge wie Traffic, Engagement, Conversions, Umsatz oder Markenbekanntheit. Nicht immer ist direkter Umsatz das Ziel!
Fazit:
Eine erfolgreiche Influencer-Kampagne kann eine großartige Möglichkeit sein, um mehr Kunden zu gewinnen und das Engagement zu steigern. Wenn du die Schritte oben befolgst und eine klare Strategie hast, steht einer erfolgreichen Kampagne nichts im Weg.
